Tesla notuje spadek sprzedaży po kontrowersyjnych wypowiedziach Muska
Drugi kwartał 2025 – wyraźny spadek dostaw
W drugim kwartale 2025 roku Tesla dostarczyła globalnie 384 122 samochody, co oznacza spadek o trzynaście i pół procent w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. To pierwszy rok z rzędu, w którym roczne dostawy mogą spaść poniżej poziomu 2024, po kilku latach dynamicznego, nawet pięćdziesięcioprocentowego wzrostu rok do roku[3].
Europejskie rynki na celowniku
W Europie sytuacja wygląda jeszcze gorzej. W maju rejestracje samochodów Tesli spadły o niemal dwadzieścia osiem procent rok do roku, podczas gdy cały rynek pojazdów elektrycznych w regionie rósł o ponad dwadzieścia siedem procent. Model Y wciąż nie ożywił europejskich oczekiwań, a marka straciła część udziałów na rzecz tańszych chińskich marek oraz producentów premium[13].
Kontrowersyjne wypowiedzi Muska i wizerunek marki
Spadek „consideration score”
Badania rynku wskazują, że kontrowersyjne wypowiedzi Elona Muska – od zaangażowania politycznego po otwarte krytykowanie środowisk liberalnych – przełożyły się na pogorszenie wizerunku marki. Wskaźnik „consideration score” dla Tesli, obrazujący odsetek osób rozważających zakup, spadł z siedemdziesięciu procent pod koniec 2021 roku do zaledwie trzydziestu jeden procent na początku 2024 roku. Efekt jest odczuwalny na rynkach, gdzie część dotychczasowych zwolenników kultury EV szuka alternatyw[2].
Protesty i bojkoty
Na kilku kluczowych rynkach pojawiły się akcje protestacyjne i bojkotu salonów Tesli. Demonstracje w Kalifornii i ataki na stacje ładowania w Europie świadczą o rosnącej frustracji niektórych klientów. Chociaż Tesla stara się przypisać spadek głównie nasilającej się konkurencji i nasyceniu rynku, powtarzające się konflikty PR nie pomagają w odbudowie zaufania.
Praktyczne porady dla potencjalnych nabywców
1. Rozważ ryzyka związane z wizerunkiem
Planując zakup Tesli, zastanów się, czy wizerunek firmy i jej CEO ma wpływ na Twoją decyzję. Alternatywy od innych producentów oferują często porównywalny zasięg i wyposażenie przy mniejszym ryzyku wpadek wizerunkowych.
2. Śledź ceny i promocje
W odpowiedzi na słabszą sprzedaż Tesla wprowadziła czasowe rabaty na część modeli oraz atrakcyjne warunki leasingu. Warto monitorować oficjalną stronę oraz lokalne salony, by trafić na obniżki cen.
3. Sprawdź dostępność serwisu
Tesle od lat zyskują na innowacjach, ale ograniczona sieć serwisowa może wydłużać czas napraw. Przed zakupem zweryfikuj, jak wygląda dostępność serwisów i stacji szybkiego ładowania w Twojej okolicy.
4. Oceń alternatywne modele EV
Coraz więcej marek wchodzi na rynek elektryczny – od producentów premium, jak BMW czy Audi, po konkurentów z Chin. Porównaj oferty pod kątem zasięgu, ceny i jakości wykonania.
5. Rozważ samochody używane
Ze względu na tempo dostaw i budowę zapasów, na rynku wtórnym pojawia się coraz więcej młodych Tesli w atrakcyjnych cenach. Jednak sprawdź historię serwisową i stan baterii przed zakupem.
Prognozy i perspektywy
Tesla zaprezentuje oficjalne wyniki finansowe za drugi kwartał 2025 podczas sesji z inwestorami 23 lipca. Analitycy spodziewają się, że spadek przychodów ze sprzedaży może wpłynąć na wynik operacyjny, zwłaszcza jeżeli marka nie zareaguje na kryzys wizerunkowy. Kluczowe będą plany na nowe, bardziej przystępne cenowo modele oraz rozwój sieci Superchargerów, by utrzymać tempo wzrostu i odbudować zaufanie klientów.
Podsumowanie
Spadek dostaw Tesli o ponad trzynaście procent w Q2 2025 to efekt zarówno rosnącej konkurencji, nasycenia rynku EV, jak i negatywnego oddźwięku kontrowersyjnych wypowiedzi Muska. Dla potencjalnych nabywców kluczowe jest świadome podejście do wyboru auta – warto śledzić promocje, brać pod uwagę alternatywne marki i upewnić się co do infrastruktury serwisowej. Tesla stoi dziś przed wyzwaniem, by połączyć innowacje z poprawą wizerunku i utrzymaniem pozycji lidera na rynku samochodów elektrycznych.